Samsung y Apple han reforzado su cuota de mercado en el negocio mundial de smartphones en plena contracción del sector. Entre ambas suman ya el 45% de las ventas globales en el tercer trimestre, ocho puntos porcentuales más que un año antes, según los datos de la consultora Omdia. El avance se produce a costa de los fabricantes chinos, golpeados por el encarecimiento de los componentes.
Un mercado en su peor momento desde 2013
El contexto en el que se produce este movimiento es poco habitual. El mercado mundial de móviles inteligentes sufrió una caída del 20% en el tercer trimestre, el mayor descenso desde 2013 y la peor contracción en más de una década.
En ese escenario, el fabricante surcoreano mantiene el liderazgo con un 23% de cuota mundial, mientras que Apple se sitúa a solo un punto porcentual de distancia. Ambas compañías han aumentado su participación respecto al mismo periodo del año anterior, algo que no han logrado Xiaomi, Oppo o Vivo.
Por qué la memoria castiga más a las marcas chinas
La clave está en los costes. La subida del precio de los componentes, fundamentalmente la memoria, penaliza especialmente a los fabricantes más expuestos a los terminales económicos. En esa gama, el margen para trasladar el sobrecoste al precio final es muy reducido, de modo que estas marcas están optando por recortar las ventas de los modelos menos rentables.
Samsung y Apple parten de una posición más cómoda por dos motivos:
- Tienen mayor fortaleza en la cadena de suministro. Samsung es, además, el primer fabricante mundial de chips de memoria.
- Cuentan con más capacidad para repercutir parte del aumento de costes al consumidor en las gamas altas sin deteriorar tanto sus márgenes actuales.
Las previsiones de UBS: caída este año y recuperación parcial en 2027
UBS prevé que los envíos globales de móviles retrocedan un 10% este año y que el descenso se modere hasta el 3% en 2027. Sus analistas esperan que Apple siga ganando cuota y estiman que aumentará un 5% las unidades vendidas, hasta los 273 millones.
Según el consenso del mercado, el lanzamiento del iPhone Duo, el modelo plegable de la compañía, junto con las subidas de precios aplicadas por Apple, puede elevar el precio medio de venta del iPhone hasta los 1.110 dólares a finales de año.
iPhone Duo: demanda fuerte y producción limitada
La demanda inicial del nuevo plegable es elevada y la oferta, escasa. Los plazos de entrega superan los 90 días por el bajo volumen de fabricación, que Jefferies cifra en unos dos millones de unidades al mes. En España, el dispositivo sale a la venta oficialmente el 23 de octubre, pero los envíos que se contratan en la web de Apple durante el periodo de reserva ya se retrasan hasta finales de enero.
Qué significa para las empresas y los inversores
El episodio ilustra cómo un shock de costes no afecta por igual a todos los actores de una industria. Cuando la memoria se encarece, la escala, el control de la cadena de suministro y el poder de fijación de precios pasan a ser ventajas competitivas decisivas. Los grupos con una oferta centrada en la gama media y baja tienen menos herramientas para defender sus márgenes sin perder volumen.
Para los inversores, el dato refuerza una lectura: en un mercado que se encoge, el crecimiento de las compañías prémium procede más de la ganancia de cuota y del precio medio que del volumen total. La previsión de UBS apunta en esa dirección, con más unidades para Apple en un sector que, en conjunto, retrocede.
Para los canales de distribución y los consumidores, el efecto es doble. Hay menos modelos asequibles disponibles, porque las marcas chinas recortan los menos rentables, y los precios medios tienden al alza. Conviene, no obstante, tomar con cautela las cifras de consenso y las estimaciones de producción, que son proyecciones y pueden variar si cambia la evolución del coste de los componentes.
El próximo indicador a vigilar será si la moderación de la caída prevista para 2027 se confirma y si las marcas chinas logran recuperar capacidad de repercusión de costes o siguen cediendo terreno en la parte alta del mercado.
